Brendiranje na tržištu nekretnina
Brand (marka) predstavlja sumu, odnosno, sinergiju svih podataka o proizvodu/usluzi koji omogućuju identifikaciju i razlikovanje proizvoda od proizvoda konkurencije. Marka mora stvarati snažni i trajni identitet proizvoda/usluge, sažimati osobnost trgovačkog društva i poticati osjećaje povjerenja, korisnosti, dobrobiti i sigurnosti.
Izgradnja brendova u Hrvatskoj posljednjih godina je u ekspanziji. Konkurencija među društvima/agencijama za nekretnine, pokazuje koliko je potrebno biti drugačiji u komunikaciji i zadobiti povjerenje klijenata.
Osnovna prednost marke/oznake proizlazi upravo iz njezine nazočnosti u podsvijesti potrošača/korisnika, odnosno mogućnosti za njezino prisjećanje i prepoznavanje tzv. brand awareness.
Pod pojmom brend više se podrazumijeva samo vizualna oznaka,nego cjelokupnost usluge ili proizvoda. Vaš korporativni identitet kao i marka trebaju biti najvažniji kao i dizajn o kojem morate voditi računa. Trud koji ćete uložiti u fazi kreiranju vizualnog identiteta postavit će na scenu cijelu budućnost vaše agencije za nekretnine.
No kako se istaći u velikoj konkurenciji ujednačene ponude i potražnje na tržištu nekretnina?
Prva je stvar: zaposlite kreativne i neopterećene ljude, čije ste sposobnosti već negdje snimili. Možete posegnuti za agencijama koje se bave Internet marketingom, ali ono najvažnije je da to možete biti Vi. Budite kreativni, te se riješite pritiska.
Evo par natuknica kako shvatiti da je brendiranje proces:
1. OSNOVE O BRENDU
• Koncept brenda
• Brend nije samo ime, logo, omot
• Od proizvoda do brenda
• Dodatne vrijednosti
• Brendiranje je posljedica, krajnji ishod
• Funkcije brenda za kupce - funkcionalne, emocionalne i samoostvarive potrebe
2. SRŽ BRENDA
• Obećanje dano potrošaču mora biti ispunjeno
3. POZICIONIRANJE BRENDA
• Osobnost brenda (personality)
• Pozicioniranje i kreiranje imidža RealEstateCroatia.com
4. BREND IMIDŽ I BREND IDENTITET
• Stvaranje i mijenjanje slike o brendu
• Identitet brenda RealEstateCroatia.com
5. KAKO KORISNICI USLUGA PRIMAJU USLUGU
• Intenzivno rješavanje problema
• Smanjivanje nesklada
• Tendencija ka ograničenom rješavanju problema
6. IZGRADNJA BRENDA
• Pronalaženje slabih točaka potrošača
• Velika pokretačka ideja
• Neophodne smjernice za izgradnju brenda
• Koristi od snažnog korporacijskog brenda
• Snaga brend-jezgra i indeks korporacijskog brendiranja
• Optimizacija i planiranje medija - kako najbolje iskoristiti uloženi novac u medije
• Strategija komunikacije - spremnost za promene
• Kako sponzorstvo izgrađuje brendove
• Razvijanje asocijacija brenda
• Poklapanje asocijacija događaja sa asocijacijama brenda
7. IZGRADNJA BRENDOVA U HRVATSKOJ
Kada kažem kondom, mislim na Durex
8. TRŽIŠTE MARKETINŠKIH USLUGA
• Stručni časopisi o marketingu
• Internet
• Stručna savjetovanja u Hrvatskoj
• Konkurentne agencije za nekretnine
9. ARHITEKTURA BRENDA
• Portfolio i arhitektura brendova
• Odnosi proizvod/usluga - tržište
• Jednostavne i složene strukture brendova
• Proširenje (ekstenzija) brenda
• Stavovi potrošača o proširenju brenda
• Utjecanje na doživljaj adekvatnosti između ekstenzije i brenda-roditelja
• Rizici proširivanja brenda
10. IZRAČUNAVANJE VRIJEDNOSTI BRENDA
• Zašto je važno znati vrijednost brenda?
• Mjerenje brenda zasnovano na stavovima potrošača
• Model hijerarhije efekata
• Model brend-dinamike
• Mjerenje na osnovu povećanja prodaje brenda
• Modeliranje marketing mix-a
• Prognostičko modeliranje
• Mjerenje brendirane vrijednosti za kompaniju
11. UTJECAJ KOMPANIJE I ZAPOSLENIH NA RAZVOJ BRENDOVA U KOMPANIJI
• Kako sagledati konkurenciju
• Kako su konkurenti izdiferencirani
• Strateška snaga konkurentskih brendova
12. ZAŠTO JE VAŽNO GRADITI JAKE I USPJEŠNE BRENDOVE
• Brend kao oznaka vlasništva - privatna ili marka vlasnika
• Brend kao funkcionalna korist ili racionalna odluka
• Brend kao način razlikovanja od konkurencije (diferencijacija)
• Brend kao mogućnost smanjenja rizika prilikom kupovine
• Brend kao sredstvo komunikacije u simbolima
• Brend kao skraćenica
• Brend kao pravno sredstvo
• Brend kao strateško sredstvo
Zapamtite, način na koji prezentirate sebe, refleksija je vašeg poslovanja i načina na koji funkcionirate.
Recent Entries
- Pravno jedinstvo nekretnine
- Građevinsko vještačenje i tržišna procjena nekretnine
- Solidarno jamstvo kod plaćanja poreza na promet nekretnina
- Stupio na snagu Zakon po kojem državljani EU mogu kupovati nekretnine u Hrvatskoj bez posebnih uvjeta
- Iznajmljivanje nekretnina i plaćanje poreza
- Oslobođenje od plaćanja poreza na promet nekretnina
- Prvi hrvatski portal za nekretnine u međunarodnoj mreži
- Nekretnine u Hrvatskoj ima već 70 tisuća stranaca
- Usmeni oblik ugovora o kupoprodaji nekretnine
- Kreiranje online imidža agencija za nekretnine
